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高票价 高清盗版=电影市场的“死刑”

来源:犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing) 作者:南如珉    编辑:夏添 春节档已经进入最后一天的角逐,市场的局面也豁然开朗。从先期的“史上最强”“备受期待”,已经变成了如今的


来源:犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

作者:南如珉   

编辑:夏添


春节档已经进入最后一天的角逐,市场的局面也豁然开朗。从先期的“史上最强”“备受期待”,已经变成了如今的“独木难支”。


今年春节档六天假期预计斩获58亿,相对去年的57.37有一个微小的增长,但观影人次有一定下滑。其中《流浪地球》一家独大,六天将冲破20亿大关,到了如此境地,是诸多原因所造成的,有的是事先能够预判,而有很多则是突发和意外。



春节档自2013年开始发展以来,经过多年的培养已经成为独大的档期,它在不断培养观众的观影消费习惯,如今已经有了很大的起色。但与此同时,观众也在成长,他们的判断力和审美也在逐年提升。


《流浪地球》大于剩余5部真人电影总和


早在上映一周前,犀牛娱乐已经做出判断,坚定认为《流浪地球》将成为2019年春节档冠军,填补内地单片40亿的空档。原本这是一个积极的预测,也是对春节档前景持乐观的评估。尽管最终的结果达成,但更多的是一种无奈,甚至悲凉,因为整个春节档,只有那么一部耀眼的电影。


从历年的春节档市场结果来看,多赢是一种常态,尤其是去年更是出现了两部30亿,一部20亿的不俗成绩。而今年汇集了空前的八部影片,账面上部部都有卖点,但终究堆在观众面前,观众却给予了跟业界完全不同的答案。


知道市场会出现两极分化,但如此恐怖的分化着实没有想到,观众的反应甚至有些“矫枉过正”,他们像是被烂片吓怕了,在大环境的恶劣面前如履薄冰,选择电影极其慎重。这种状态下,绝大多数影片都成为了受害者,而《流浪地球》成为了唯一的希望,成为观众观影的首选,这种情况在不断走向极端。



从每部影片最终的落点分析来看,今年春节档最终结果将有可能是《流浪地球》大于《疯狂的外星人》 《飞驰人生》 《新喜剧之王》 《神探蒲松龄》 《廉政风云》,比剩下所有的真人影片票房累计都多,在上映之前,想必任何人也未曾想到。在所有影片都存在弱点时,《流浪地球》成为了影院的救命稻草,成为了最受观众信任的影片。



整个春节档中,春节大年初一IMAX中国创票房纪录。IMAX中国在大年初一以4500万人民币的破纪录成绩创下该公司春节档开画日历史最高票房。相较于2018年大年初一破多项纪录的票房数字,今年大年初一的IMAX票房再增长12.5%。


《流浪地球》一路逆跌而上,顺利成为春节档的冠军。相对去年春节档,《红海行动》在初七才逆袭成为单日冠军,在第23天成为总票房冠军。而《流浪地球》在初三便逆袭为单日冠军,在初四成为总票房冠军,如此之快的速度令人咋舌。


从横向的口碑对比来说,《流浪地球》跟《红海行动》相当,在对手的对比上,《疯狂的外星人》《飞驰人生》等并不比去年弱,为何今年却有着如此逆袭速度?只能证明观众更加的理智,春节档的刚需属性在动摇,这并不是一个积极的信号,但却是一个不可逆转的事实。


高票价 高清盗版,阻断了低频观影者


市场的冰冷是多方面原因造成的,当然最重要、最本质的还得从影片本身去寻找。从今年的种子影片的口碑来看,不及预期是最大的感受。《疯狂的外星人》的全明星阵容,以及宁浩的口碑神话,都存在一定程度的损耗,对比之下未能达到宁浩的平均线。



尽管《飞驰人生》相对不错,但带有赛车类型片的属性,对于春节档的群体来说存在一定的门槛。


周星驰新作《新喜剧之王》,直接以百米冲刺的速度退出种子影片的角逐。三大喜剧原本是春节档的“镇店之宝”,奈何口碑未曾达到,同时还互为对手受众重叠,最终导致了三者均不如预期。



影片品质一般,是内忧,而品质之外的事情是外患,今年所出现的诸多外部原因,真正的将观影门槛提升,阻碍了大量的潜在电影受众。可以说高票价 高清盗版的双杀,无疑对电影市场造成了重创。


祸不单行,当遭遇高票价,观众正在纠结去与不去时,盗版的来临对他们来说仿佛打通了新的出路,在这种局面下,这种灾难是1 1大于2的效果。尤其是对于那种低频次观众者,或者那种过年例行公事看电影的非电影受众,高票价 高清盗版简直就是灾难,直接给电影市场宣判了死刑。


尽管历年来都有盗版的现象出现,但今年流漏的盗版属于高清版本,在大年初二便早早广泛传播,对影片票房造成了巨大影响。考虑到春节如此巨大的人口基数,折合到票房层面,预计累计损失将接近10亿票房。



大年初一的高票价,大年初二的盗版,给予了电影市场正面的打击,在这种局面下,好的品质是唯一抗跌的利器,因此《流浪地球》的口碑优势得到了N倍的放大,这也是它跟其他影片拉开差距的原因所在。往年的观众观看多部的情况在大幅减少、二刷在减少,导致整个大盘的下滑。


再度重申,凑春节档热闹需谨慎


从6年春节档的出现,到如今的逐步发展,经过了各种鱼龙混杂的过程,片方、影院、观众都在不断的适应和调整当中,如今基本开始稳定,也得到了很多的经验。但整体的大方向,便是春节档更倾向于大体量影片,观众很难在众多选择当中选择排片靠后的影片。


从数量上来看,今年春节档8部影片确实过多,不论任何一种情况,观众都不可能面面俱到,只能更倾向于靠前的影片,因此形成了非常夸张的两极分化。从历年经验、观众的消费习惯来看,只要无法排到前四,将会非常危险,因为极有可能会来到两极分化中炮灰的那一端。



今年的春节档再次给出了答案,即非大体量影片不适合春节档,除非它们达到神级口碑才不会被埋没,这种极小概率事件可以忽略不计。任何的非大体量影片在初期争夺空间时占不到便宜,比赛开始之后唯一的结果就是差距越拉越大,陆续被头部影片稀释掉,甚至只是一瞬间的事。


相信经过今年春节档一役,再也不会有非大体量影片抢市场了。这些影片明明可以在其他档期拿到头部的位置,更不用拿出5000万,甚至1亿来抢夺排片,没必要来春节档当十拿九稳的炮灰。因此,任何想定档大年初一,想在聚光灯下亮相的影片,必须评估好自己的品质和实力,稍有不慎便会来到另一个极端。


热热闹闹的春节档就这么落下帷幕,是一个遗憾大于惊喜的档期,因为一个《流浪地球》的迸发并不能令人欣喜。时至今日,春节档已经成熟,这波观众同样也在成长,春节档割韭菜的时代已经彻底告一段落,人口红利的优势还在,但也仅限于高口碑电影了。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场



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